Pyšný ako páv!

„wee“ sa kvalifikuje s jednou z najlepších marketingových kampaní v súťaži o globálne ocenenie v odvetví

V kategórii „Best Loyalty Marketing Campaign of the Year” sa náš projekt „weeIsland inspires gold digger mood“ vďaka náročnej práci prebojoval medzi desiatku finalistov do úzkeho výberu popredného časopisu „The Loyalty Magazine Awards 2019“ tohto odvetvia. Konkurencia je nekompromisná – so super kreatívnymi a účinnými kampaňami od značiek Renault, Lidl Irland, Accor Hotels, Flugmeilen… Hrdý víťaz bude oznámený 18. júna v rámci gala večera v pavilóne pamiatky Tower of London.

„Vážené čitateľky a čitatelia, priatelia, partneri, maloobchodníci, vážení prevádzkovatelia online obchodov pod krídlami platformy wee.com alebo budúci obchodní partneri, potenciálni a aktívni používatelia našich weeCard a weeApp,

aj v tomto roku sme po mojom vymenovaní za podnikateľa roka mesta Mníchov dosiahli dôležitý míľnik: pravdu povediac, úplne ma to prekvapilo! O to viac sa teším… a určite sa tešíte aj vy všetci, za seba, za „wee“, za overenie koncepcie našej stratégie, na úspešnú realizáciu našej spoločnej vízie.

Čo sa stalo? Jednoducho si predstavte, že máte stretnutie a kolega vám celkom prekvapene povie: „Ahoj, práve som dostal e-mail od Akadémie filmových umení a vied. Sme nominovaní na Oscara v kategórii Najlepší film! Presne to sa stalo minulý piatok za prítomnosti 100 rozradostnených svedkov, zmluvných partnerov z celej Európy počas nášho stretnutia lídrov na 32. poschodí budovy Highlight Tower v mníchovskej štvrti Parkstadt. Keď nám všetkým oznamoval náš vernostný guru Jan Boluminski túto radostnú správu, bol pritom rozrušený ako ešte nikdy predtým. Zo začiatku som mu nerozumel vôbec nič, až kým mi neskôr všetko vysvetlil, a vtedy som to pochopil, čo som dal najavo rozvláčnym „uf“.

Vo vyše 100-metrovej výške nad strechami mestskej časti Schwabing oznámil Jan Boluminski zmluvným partnerom nomináciu kampane „wee Love München“ do užšieho výberu ocenení v rámci odvetvia.

Prečo sa opäť smejem nad mojimi sčasti náročnými rozhovormi s naším kontrolným oddelením, ktorému som minulé leto musel odpovedať na množstvo otázok týkajúcich sa rozpočtu na kampaň „wee love München“? „Tak už to chodí pri kótovanom podniku,“ rozosmiali ma vtedy títo „držgroši“ zo Švajčiarska, „musíme hodnoverne vykázať každý jeden cent.“ Mimochodom na čo potrebujeme 50 000 malinových lízaniek a ešte viac nafukovacích balónov v tvare srdca? Nestačí polovica? Nemáme v súčasnosti tri rôzne ponuky? Čo má vlastne znamenať nápad s alkoholom s pieskovou kopou z 2 500 ton špeciálneho piesku, v ktorej sú zahrabané zlaté tehličky v hodnote 100 000 eur a peňažnými prostriedkami nabité karty weeCard na použitie v maloobchodoch v Mníchove? Nie je to všetko hazard podliehajúci schváleniu? Ako dosiahneme u mníchovského obyvateľstva, aby úspešne prijalo a obľúbilo si tento event v Olympiaparku? Štvortýždňové podujatie, ktorému tvrdo konkurujú Majstrovstvá sveta vo futbale FIFA, a okrem toho odhadom dennodenne 1 000 podujatí – od Helene Fischer a Andreasa Gabaliera na olympijskom štadióne až po útulnú pivnú záhradu?

Nášho šéfa pre komunikáciu, Tilmanna Meusera, ktorý prišiel s nápadom „wee Love München“ a ktorý ma v decembri 2017 emocionálne nadchol spolu so svojím tímom CP/CONSULT s 200-stranovým konceptom, som po nočných telefonických konferenciách nie raz poriadne preklínal! Dodnes si nie som 100% istý, či on sám pochopil až do detailu komplexnosť prepojenia eventu, predajných aktivít, PR, klasickej reklamy, komunikácie s influencermi a sociálnych médií, ako aj verejných záležitostí a pohyblivého obrazu. Aj keď sa tak vždy tváril! Ja som to každopádne medzitým chápal dlhodobo tak, že všetko funguje presne tak, ako to mne a manažmentu vysvetľoval na základe už vtedy pre mňa neidentifikovateľných flipchartových schém, ktoré by určite obstáli ako akčné umenie do Josepha Beuysa. „Podnecovač komunikácie v 360 stupňoch“, „zosieťované kampane v kanáloch“, „Baked-in-Social-Impact“, „katalyzátor reputácie“ – tieto komunikačne-strategické posolstvá sú pre mňa ešte dnes španielskou dedinou.

Náš stratég pre kampane dostal za pravdu, aj keď ma raz ale že poriadne rozzúril. Na moje otázky „Prečo vlastne spolupracujeme s dvoma rozhlasovými stanicami a nie iba s jednou? Neušetrili by sme tak 50 % rozpočtu?“ odpovedal zo zvyku sucho citátom od automobilového titána Henryho Forda, ktorý mal povedať: „Polovica môjho reklamného rozpočtu je určená do koša – neviem len, ktorá to je!“

Na konci tejto jedinečnej integrovanej komunikačnej kampane sme naše ciele splnili. Celkove sa na nej aktívne podieľalo určite 50 osôb z oblastí marketingu, PR, predaja, verejných vecí, techniky, právneho oddelenia a internej prevádzky:

  • „pekelnou jazdou“ rôznymi schvaľovacími procesmi sme kampaň spustili presne načas;
  • bol zaznamenaný mediálny dosah na vyše 20 miliónov ľudí – rádio, TV, tlač, online; dokumentácia kampane obsahuje 400 strán;
  • 14 000 návštevníkov si užilo weeIsland a takmer 1 200 aktívnych zlatokopov sa hrabalo v špeciálnom piesku;
  • veľký tresk pre mníchovských maloobchodníkov a potenciálnych používateľov weeCard a weeApp bol počuť až v Alpách.

Táto kampaň znamenala pre nás všetkých investíciu s presným cieľom – odkrytie trhu v Mníchove, pretože do dnešného dňa sa pre „wee“ ako vernostný program a partnera pre cashback rozhodlo cca 2 400 maloobchodníkov so stálymi prevádzkami. V najbližších mesiacoch ich plne integrujeme a okrem toho zapojíme minimálne 2 000 ďalších maloobchodníkov – súbežne motivujeme 400 000 spotrebiteľov, aby nakupovali u týchto partnerov „wee“. Samozrejme sme si všetci museli prejsť cyklami učenia. Túto kampaň však realizujeme jednoznačne iba raz!

Ostatne, čo je prekvapujúce: Jan Boluminski, náš vernostný guru, ktorý sa podieľal na vývoji Payback, mal nápad so zadaním a so svojím tímom z Envolved vypracoval vynikajúcu reklamu, ktorú do detailu konzultoval s našimi PR odborníkmi, a potom ju jednoducho zadal online… a to bez môjho súhlasu! Dobre urobil, pretože pri správnej intuícii musí človek občas jednoducho konať!

Ako to povedal tak výstižne náš šéf pre komunikáciu? „Kým múdri radia, tí rýchli už trielia na hrad!“

Na záver už len: držte palce! Zlomte väz,

váš Cengiz Ehliz, Founder wee

Ica Schmidt, Country Manager Slovensko


weelovemunich
Social Media:

1-slide
2-slide
3-slide
5-slide
4-slide
6-slide
7-slide
8-slide
9-slide
10-slide
11-slide
12-slide
No Comments

Post a Comment